如何快速了解一个行业-凯发游戏

01 我们为什么要了解行业？

之前，我们在书籍分享的时候，推荐了《如何快速了解一个行业》，后台大家感兴趣的人不少。后面我仔细去找的时候，发现这是何梦杰老师讲的一门课。今天也会把课程ppt分享给大家。

那么，作为一枚审计汪，我们今天来聊一聊，为什么要了解行业。我们知道，有很多专业的行业研究员，是靠行研这门技术吃饭的，他们写的行业报告，专业、全面、有深度，我们自然不好比。

但我们仍要有这个意识，掌握研究思维，特别是有目的地去了解我们审计的客户所处行业。正所谓隔行如隔山，如果不大致了解一个行业，我们很难知道作为行业中的一个部分——企业的经营模式、业务规模、增长趋势、发展潜力、财务数据行业水平等。

下文会从了解的方法说起，然后揭示产业发展的四个规律，后续再结合医疗行业，让大家对“如何快速了解一个行业”，有初步但是系统的认知。

02 快速了解行业的一般步骤

我们做任何事情之前，首先要清楚自己的目的。所以，快速了解行业的第一点，就是明确研究的目标。

行研员研究的目标，是对这个行业进行全方位彻底的了解，然后将完整的行业报告打包出售。投资人研究的目标，重点是从行业研究中，找到适合投资的标的，最大化投资收益。投行人研究的目标，是了解发行人所处行业的情况，并写入招股说明书。

我们的研究目标，是通过了解行业的概况、特点、发展阶段、市场规模，为我们的审计单位在行业中所处的位置“画像”，并且通过这幅图像，结合公司财报的种种情况，识别异常的地方，从而避免审计失败。

第二步，是搜集资料。搜集资料是一门技术活，如果不刻意去学，很难在浩瀚的互联网海洋中，找到所需要的资料。有关于行业研究，可以搜集的资料，一般来源于这几个地方：

① 招股说明书：要了解一个新的行业，那么去找这个行业近期有没有拟上市公司预披露的招股书。招股书中对行业的研究包括行业特点、行业发展阶段、行业规模、行业进入障碍、影响行业发展的有利和不利因素。如果能找到2-4个同行业的招股说明书，认真阅读，就大概能有个初了解了；

② 行业研究报告：这个只能通过百度关键词去找。行业研究报告质量参差不齐，同时内容没有招股说明书系统，要进行筛选，而系统专业的行业研究报告，大多是需要付费的。一般我们审计汪都是捉襟见肘，只能增强自己的查找和筛选能力。

③ 数据库：国家统计局、行业相关的监管部门网站、金融数据库。虽然我们说统计信息有不真实的成分，但大致还是能够揭示现状的。数据分为宏观发展数据、行业相关数据。他们彼此相互影响，不能脱离。

④ 行业发展政策和法律法规：我们国家发展有规划，落实到具体行业，就是行业发展的规划。行业发展规划会左右甚至主导行业未来的发展趋势和走向，因此很有必要了解。另外，企业经营必须具有合法性。对行业法规法律的了解，有助于我们知晓企业经营的红线。

⑤ 其他互联网中可利用的信息：比如我经常通过微信“搜一搜”，查找一些行业有关的资料。在行业深耕的人，他们的认知对我们了解，是有所帮助的。当然，也可以通过百度、搜狗等搜索引擎进行查找。相对而言，微信内部生态内容，筛选的难度更低一点。当然，论信息广度，搜索引擎更好。

第三步，开始分析。分析的基础是建立在第二步完善的信息整理基础之上。如果只是凌乱琐碎的信息，那么我们很难进行下一步行业分析。行业分析可以自上而下，也可以自下而上。这个我们后面再做展开。